El 26 de marzo de Nike Cortez Donna 1987 comenzó una revolución. El Air Max One, una obra maestra en diseeo y fabricación del padrino de las zapatillas de deporte, Tinker Hatfield, fue lanzado al mundo como Adidas ZX Flux Femme una revolución en la tecnología de rendimiento (en un guieo no tan sutil, usaron la canción de The Beatles del mismo nombre para lanzar eso). Inspirada en la estética de adentro hacia afuera del Centro Pompidou de París, fue la primera zapatilla Nike con una bolsa de aire visible y el comienzo de una de las franquicias más emblemáticas de la historia de la compaoía. 30 amos después, y sigue siendo un elemento básico en cualquier zapatero respetable de zapatilla de deporte.
Hay mucho que decir sobre la influencia del Air Max One en los deportes y la cultura de la calle en los a?os posteriores, pero no fue hasta 2014 que Nike ideó una nueva fórmula para extender Adidas ZX Flux Dámské aún más el legado de Max. Es algo de lo que Kevin Coatman (Director Creativo Senior, Brand) y Ron Dumas (Director Creativo Senior, Brand & Packaging) de Nike hablaron Nike Air Force 1 Femme constantemente en Semi Permanente 2017, aunque a medida que nos acercamos a Air Max Day 2018, vemos que se cierra el círculo. como la campana publicitaria otros serán juzgados por.
Para celebrarlo, Nike dedicó 24 horas a 27 anos de cultura Air Max, alentando a los fanáticos de Nike de todo el mundo a seguirlo. A los propietarios de Air Max se les ordenó ponerse sus colores más codiciados (e Instagram todo, naturalmente). Shanghai acogió una enorme caja de zapatos que reveló todo tipo de recuerdos de Air Max. Y ciudades de Nueva York a Los ángeles celebraron sus propios eventos de admiradores para conmemorar la fecha. El experimento en la celebración basada en la Adidas Nmd Pánské comunidad llevó a un alcance de 220 millones de personas, 1.9 millones de vistas de video y la foto de Instagram que más le gustó a Nike. "Los primeros días fueron bastante Nike Cortez Womens peque?os", relató Coatman. "Fueron alrededor de 12 carteles que utilizaban carteles anteriores, pero la idea principal fue impulsada por la comunidad. Lo que realmente nos sorprendió fue cómo los medios se subieron a él".
En 2015, Nike aumentó sus esfuerzos anteriores, cavando en los archivos para desenterrar un diseno enterrado de Air Max que se perdió en los procesos de fabricación de la época. El Air Max Zero fue la pieza central de las celebraciones de 2015, con el apoyo de una nueva toma de control global de Air Max: burbujas y cajas aparecieron en ciudades clave de todo el mundo. Los eventos de lanzamiento se planificaron en 26 ciudades (ese número no es una Nike Air Max 270 Damen coincidencia). "El escritorio de Tinker se convirtió en un santuario en nuestras tiendas clave", dice Coatman. “Y se volvió loco. No recuerdo cuántos éxitos de Instagram Nike Cortez Femme obtuvimos, pero fue mucho más allá de lo que habían encontrado antes ". Incluso volaron la leyenda hasta Los ángeles para desvelar una enorme caja de zapatos / museo digital (con líneas alrededor del bloque de casi todas las tiendas Nike en un radio a seguir).
Quedó claro (y se informó ampliamente) que el día de Air Max fue un evento dirigido por el consumidor, dictado por la comunidad y no forzado por la marca. Y si bien el evento fue un ejercicio de marketing basado en la comunidad, la naturaleza orgánica de su amplificación (solo una peque?a cantidad de gasto en medios y costos de instalación frente al amor global por el diseno del calzado) fue una herramienta mucho más efectiva para alcanzar un audiencia sin tonterías. En otras palabras, lo hicieron genial sin esforzarse demasiado para hacerlo genial.
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