<p>Adidas a lancé aujourd'hui une campagne mondiale d'un an pour sa ligne Originals avec un spot étoilé qui défie ce que signifie être une superstar.</p>
<p>Cette poussée - l'une des plus importantes de la marque Originals - célèbre le 45e anniversaire de la Superstar, la plus emblématique des chaussures Originals et lAsics Gel Quantum 360 Womens 9;une de ses chaussures les plus vendues. La chaussure à trois rayures, qui avait commencé comme une chaussure de basketball en 1969, a été rendue célèbre par Run-D.M.C. dans les années 1980, quand il est devenu synonyme de culture hip-hop.</p>
<p>Avec cette nouvelle campagne, Adidas souhaite "relancer" la sneaker et attirer l'attention sur la marque Nike Air Huarache Donna Originals d'une manière différente des campagnes récentes, a déclaré Alexander Matt, directeur principal des communications pour la marque mondiale chez Adidas Originals.</p>
<p>«C’est un style de chaussures tellement emblématique pour nous. Cela marque notre début», a déclaré M. Matt. "Cela nous donne l'occasion de nous concentrer sur la Adidas Superstar Femme marque."</p>
<p>La promotion de la marque intervient au moment où la ligne Originals commence à générer des ventes au détail du côté du style axé sur le style. La ligne Originals a enregistré une "augmentation des ventes à deux chiffres" au cours de la période, tandis que les ventes globales du secteur de la vente au Nike Air Force 1 Femme détail ont augmenté de 11%.</p>
<p>Le spot de lancement en noir et blanc de 90 secondes, réalisé par Karim Huu Do de Caviar, met en vedette Pharrell Williams, David Beckham, Rita Ora et Damian Lillard, qui contestent chacun la définition conventionnelle de la superstardom - points de vue, aime ou partage ", dit M. Williams dans la tache; "Il ne s'agit pas d'essayer d'être la prochaine grande chose", a déclaré M. Beckham.</p>
<p>Adidas a fait appel à l'agence de création Johannes Leonardo, basée à New York, en juin 2014.</p>
<p>"Nous voulions être authentiques vis-à-vis de la notion de superstar et pour ce faire, nous devions en altérer la perception", a déclaré le cofondateur de l'agence, Nike Air Max 270 Mujer Leo Premutico. "De nos jours, il est facile d'assimiler superstardom à célébrité et le nombre de vues compte, mais la qualité créative la plus importante est le courage."</p>
<p>L’agence a également cherché à intégrer cette idée au processus de création. C’est pourquoi elle a choisi M. Huu Do pour diriger le film, a déclaré M. Premutico. Son choix "courageux" de prendre des photos en noir et blanc confère à cet endroit une sensation intemporelle qui correspond à la nature de la chaussure, a-t-il ajouté.</p>
<p>Les créatifs ont également utilisé le logo Adidas - trois bandes - pour supprimer le mot "superstar" tout au long de la création, y Nike Air Force 1 Dámskécompris la vidéo en ligne, les médias imprimés, les réseaux sociaux, les médias numériques et les activités de plein air. "Cela fait une déclaration vraiment provocante dans un des symboles sur ce que pense Adidas de la notion de superstar", a déclaré Jan Jacobs, cofondateur de Johannes Leonardo.</p>
<p>Des créations supplémentaires seront diffusées à l'échelle mondiale au cours des 12 prochains mois, avec des pics tout au long de l'année, a déclaré M. Matt. Environ six mois de la création est terminée, selon Johannes Leonardo.</p>
<p>Adidas a augmenté son budget publicitaire de 200 millions d’euros pour atteindre 14% des ventes, en hausse de 13% par rapport à l&Adidas Ultra Boost Femmersquo;année dernière, a déclaré Herbert Hainer, directeur d’Adidas, à "The Guardian" en août dernier.</p>
<p>Cependant, M. Matt a déclaré que la hausse du budget n'influençait pas l'ampleur et la portée de la campagne, qui était déjà en préparation à ce moment-là. Il a refusé Nike Air Max 95 Femme de révéler le budget.</p>
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