<p>Adidas AG souhaite augmenter ses ventes de 40 millions de paires de baskets chaque année, pour atteindre plus d'un demi-milliard d'ici 2020, principalement en attirant les adolescents sensibles à la mode et les hipsters urbains. Au cœur de cet effort: une chaussure vieille de plusieurs décennies, nommée après un joueur de tennis à la retraite qui vit en Caroline du Sud et n’a pas remporté un tournoi majeur en simple depuis 1980.</p>
<p>La chaussure est la Stan Smith, un numéro en cuir blanc avec des accents vert pâle introduit en 1971, l'année précédant l'obtention du deuxième et dernier titre de simple du Adidas Nmd Donna Grand Chelem par Stan Smith (le joueur, âgé de 70 ans maintenant). Grâce à une campagne de promotion bien orchestrée, ce héros improbable a fait l’un des plus grands retours de l’histoire du marketing, passant d’une marque en déclin très appréciée des pères de banlieue à un incontournable de la mode.</p>
<p>Alors qu'ils tentent de rattraper Nike Inc., les dirigeants d'Adidas cherchent à reproduire certaines parties de la campagne afin de susciter l'intérêt pour d'autres chaussures. "Nous voulions le positionner à nouveau auprès des créateurs de mode et des avant-gardistes", a déclaré Arthur Hoeld, responsable de la stratégie de marque et du Adidas ZX 750 Damen développement commercial d'Adidas. "Cela fait partie du concept - repousser les limites, expérimenter."</p>
<p>Alors qu’Adidas planifiait la renaissance de Stan Smith il y a environ cinq ans, la chaussure se vendait toujours, même si elle se présentait plus souvent dans les magasins à prix réduits. La marque avait l'impression que le mannequin avait perdu son mojo, mais Hoeld et une poignée d'autres dirigeants ont vu son potentiel, leur confiance étant renforcée par les informations selon lesquelles Phoebe Philo, directrice de la création de la maison de couture Céline, aurait été aperçue portant Stan Smith au sport. ses spectacles.</p>
<p>À peu près au même moment, Adidas a publié une Nike Air Max 90 Femme vidéo Web de deux minutes mettant en vedette des acteurs et des stars du sport qui raconte une poétique sur les baskets. "Les Adidas NMD Femme gens pensent que je suis une chaussure", se lamente Smith dans le clip, rappelant que son fils avait déjà demandé: "Papa, ont-ils nommé la chaussure après toi ou après la chaussure?"
Les premiers nouveaux modèles, au prix de 90 USD environ, étaient très proches de la simplicité de l'original, avec un corps blanc et une touche de couleur sur la langue et le talon. Au début de 2014, Adidas a commencé à les expédier dans des magasins destinés aux inconditionnels des baskets, suivis par les détaillants de chaussures spécialisées et, quelques mois plus Adidas Stan Smith Damen tard, par les grands magasins et les magasins à grande surface.</p>
<p>didas vise à porter le chiffre d'affaires à plus Nike Air Max 270 Womens de 25 milliards d'euros en 2020, contre 19,3 milliards en 2016. Le Stan Smith a été d'une grande aide. Les ventes de chaussures ont bondi de manière spectaculaire pour atteindre 8 millions de paires en 2015, portant le total des ventes des quarante dernières années à plus de 50 millions. La société NPD Group Inc. estime que les ventes aux États-Unis ont été multipliées par cinq l’année dernière.</p>
<p>Adidas a annoncé que les ventes de sa collection Originals, qui comprend le Stan Smith et un autre modèle rétro le plus vendu, Superstar, popularisé par les Nike Air Zoom Pegasus 35 Mujer rappeurs Run-DMC, ont augmenté de 80% aux États-Unis l’année dernière, soit plus de trois fois plus vite Nike Air Zoom Pegasus 35 Femme que les chaussures pour sports d'équipe tels que le basketball et le football américain.</p>
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