<p>Nel 2012, se chiedessi a qualcuno qual era la marca di sneaker più alla moda del mondo e non hanno immediatamente detto Nike, avresti pensato che fossero pazzi o mentendo. La concorrenza mondiale più rigida Nike Air Huarache Dames della Nike, Adidas, non era tanto lontana quanto quasi inesistente. Negli Stati Uniti, la base di partenza di Nike, lo Swoosh era ancora più dominante. La sua quota di mercato delle calzature sportive si aggirava intorno al 60 percento, e aveva appena introdotto la tecnologia più innovativa del millennio di sneaker in Flyknit, il padrino delle scarpe da corsa superiori in maglia. Sia sul mercato di massa che a livello di edizione limitata, da Air Maxes a Air Yeezys, la Nike sembrava inarrestabile.</p>
<p>Poco più di cinque anni dopo, Adidas non è solo più competitiva di quanto non fosse un mezzo decennio fa da un punto di vista finanziario - con aumenti di fatturato e quote di mercato - ma ha anche costituito un serio fondamento nell'innovazione Nike Air Zoom Mariah Flyknit Dámské e nello stile. Cosa ha scatenato il turnaround? Poche Nike Internationalist Mujer cose.</p>
<p>Nel 2014, Adidas ha ristampato le sue leggendarie sneakers da tennis Stan Smith dietro una massiccia campagna di marketing, aiutandole a renderle le scarpe più cool tra stilisti e brunch. Hanno anche firmato Kanye West, la cui linea di sneaker Yeezy ha spinto Adidas in cima alla conversazione hype. Ma Adidas deve anche molto del suo recente successo a una suola in schiuma bianca chiamata Boost, che ha fissato un nuovo standard di comfort e freschezza nel mercato delle sneaker. (Tanto che abbiamo iniziato a riferirci alla storia di Adidas in termini di B.B. [Before Boost] e A.B. [After Boost]). Cinque anni dopo i primi scaffali di successo di Adidas Energy Boost, vale la pena analizzare come Boost, beh, ha potenziato l'Adidas nella parte superiore del Adidas ZX 750 Mens gioco della sneaker.</p>
<p>Ecco la prima cosa da sapere sulla Nike Air Odyssey Dámské tecnologia di scarpe da corsa di Adidas: non è stata realizzata da Adidas. Quello che sappiamo come Boost è in realtà prodotto da una società chimica tedesca chiamata Badische Anilin & Soda-Fabrik (BASF in breve), e la Three Stripes paga BASF solo per i diritti esclusivi di questa tecnologia. BASF sviluppò dapprima ciò che divenne Boost nel 2007. All'epoca non erano altro che piccole particelle bianche chiamate "capsule energetiche" (che assomigliano fondamentalmente a Tic-Tacs squishy). Più tardi, gli scienziati di BASF realizzarono che le particelle erano utili quando venivano saldate insieme al vapore in un unico pezzo solido. La prima volta che Adidas vide Boost, fu attraverso una piccola pallina da Nike Air Presto Womens tennis che fu usata come demo per mostrare quanto sia rimbalzante il materiale. "Non potevamo credere quanto più la pallina rimbalzava rispetto alle schiume di EVA che erano il materiale standard in quel momento. Non potevamo smettere di guardare questo video e immaginare cosa possiamo fare con quel materiale: potremmo rivoluzionare il settore della corsa con quel materiale ", afferma Matthias Am, direttore della categoria Global Running presso Adidas. Entro il 2012, la società stava testando le scarpe prototipo con Boost.</p>
<p>Ma cosa rende Boost veramente innovativo? Si tratta di ciò che i designer di scarpe da corsa e i marketer chiamano "ritorno di energia", che è ciò di cui Am stava parlando con la palla rimbalzante Boost. Quando si tratta di indossare le scarpe, è Asics Gel Quantum 360 Femme una delle prime cose che si nota - non si sentono come un materasso di gommapiuma molto bello. "La cosa su Boost è che nel momento in cui la metti, sai che è un'esperienza completamente diversa rispetto a qualsiasi altra cosa là fuori. Il comfort è qualcosa che ogni cosa ottiene ", afferma Andy Barr, direttore Adidas di Global Creation per la divisione US Running Footwear del marchio. Anche il primo Ultra Boost sembrava diverso da qualsiasi altra cosa sul mercato. "È facile dimenticare che nel 2013 la maggior parte delle scarpe da corsa non sembrava [l'Ultra Boost]. Erano un mucchio di pezzi e colori brillanti e ingombranti ", dice Barr.</p>
<p>Nel 2013, le scarpe da corsa Adidas non avevano bisogno di una revisione delle prestazioni. Nel 2012, l'anno prima che Boost Nike Air Force 1 Femme raggiungesse gli scaffali, il keniano Patrick Makau ha stabilito il record della maratona mondiale indossando l'Adidas Adios 2, che, sebbene leggero, non confeziona nessuna unità suola squishy. Ma mentre il marchio ha avuto successo tra i corridori più elite del mondo, i corridori di tutti i giorni, specialmente negli Stati Uniti, semplicemente non se ne sono preoccupati. Nel 2013, Adidas deteneva solo il 2% della quota di mercato negli Stati Uniti nella categoria delle scarpe da corsa, un numero rimasto stagnante fino al 2015. Oggi, questo numero è superiore al 9%, secondo Barr.</p>
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