<p>La chaussure est la Stan Smith, un numéro en cuir blanc avec des accents vert pâle introduit en 1971, l'année précédant l'obtention du deuxième et dernier titre de simple du Grand Chelem par Stan Smith (le joueur, âgé de 70 ans maintenant). Grâce à un blitz promotionnel bien orchestré, ce héros improbable a fait l’un des plus grands retours de l’histoire du marketing, passant d’une marque en déclin populaire aux papas de banlieue à un incontournable de la mode. Alors qu'ils tentent de rattraper Nike Inc., les dirigeants d'Adidas Nmd Donna Adidas cherchent à reproduire certaines parties de la campagne afin de susciter l'intérêt pour d'autres chaussures. "Nous voulions le positionner à nouveau auprès des créateurs de mode et des avant-gardistes", a déclaré Arthur Hoeld, responsable de la stratégie de marque et du développement commercial d'Adidas. «Cela fait partie du concept: repousser les limites, expérimenter.
Alors qu’Adidas planifiait la renaissance de Stan Smith il y a environ cinq ans, la chaussure se vendait toujours, même si elle se présentait plus souvent dans les magasins à prix réduits. La marque avait l'impression que le mannequin avait perdu son mojo, mais Hoeld et une poignée d'autres dirigeants Nike Air Vapormax Femmeont vu son potentiel, leur confiance étant renforcée par les informations selon lesquelles Phoebe Philo, directrice de la création de la maison de couture Céline, aurait été aperçue portant Stan Smith au Sport ses spectacles. L’équipe de Hoeld a donc présenté une campagne conçue pour ressembler à la base mais qui a en fait été chorégraphiée de bout en bout dans le but de rendre les chaussures de rigueur pour les personnes Asics Gel Quantum 360 Mujer dont les parents sont peut-être trop jeunes pour se souvenir de la dernière fois que Smith a joué à Court Court.
La première étape était contre-intuitive: Adidas a retiré la chaussure du marché en 2012, laissant ainsi aux clients Adidas Kamanda Femme l’impression que le déménagement était permanent. Vers le milieu de 2013, il était presque impossible de trouver Stan Smiths, ce qui a provoqué des lettres de colère chez les fans - et incité Smith et certains membres de l’équipe de Hoeld à remettre en question la sagesse de ce plan. Vers la fin de cette année, Adidas a commencé à envoyer une nouvelle version à des dizaines de célébrités avec lesquelles il avait travaillé, notamment la chanteuse A $ AP Rocky, le designer Alexander Wang et la présentatrice de la série Ellen DeGeneres. Les cadeaux comprenaient une touche personnalisée destinée à amener les étoiles à les porter: un dessin de Smith sur Nike Air Max Thea Femme la langue était remplacé par une image de chaque destinataire. Adidas a décroché l'or en novembre 2013, lorsque le Français Vogue a présenté le modèle Gisele Bündchen ne portant rien d'autre qu'une paire de chaussettes blanches - et Stan Smiths. À peu près au même moment, Adidas a publié une vidéo Web de deux minutes mettant en vedette des acteurs et des stars du sport qui raconte une poétique sur les baskets.
Les premiers nouveaux modèles, au prix de 90 dollars environ, respectaient la simplicité de l’original, avec un corps blanc et une touche de couleur sur la langue et le talon. Au début de 2014, Adidas a commencé à les expédier dans des magasins destinés Nike Roshe Run Femme Blanche aux inconditionnels des baskets, suivis par les détaillants de chaussures spécialisées et, quelques mois plus tard, par les grands magasins et les magasins à grande surface. Plus tard cette année-là, la société ajouta régulièrement des retombées: Stan Smiths en talons hauts, en faux peau de crocodile et en cuir nid d’abeille, ainsi que 10 paires peintes à la main par le chanteur Pharrell Williams et vendues à la boutique de mode Colette à Paris au prix de 500 € ( 545 $). En 2015, Adidas a introduit des variantes ciblant des groupes d’âge et des goûts spécifiques: simili cuir, fermetures Velcro, blanc avec touches de rose, languettes de talon en poney bleu, même l’une avec Kermit Nike Air Max 95 Mujer la grenouille.
Adidas vise à porter le chiffre d’affaires à plus de 25 milliards d’euros en 2020, contre 19,3 milliards d’euros en 2016. Le Stan Smith a été d’une grande aide. Les ventes de chaussures ont bondi de manière spectaculaire pour atteindre 8 millions de paires en 2015, portant le total des ventes des quarante dernières années à plus de 50 millions. La société NPD Group Inc. estime que les ventes aux États-Unis ont été multipliées par cinq l’an dernier. Adidas affirme que les ventes de sa collection Originals, qui comprend le Stan Smith et un autre modèle rétro appelé Superstar, popularisé par les rappeurs Run-DMC, ont augmenté de 80% aux États-Unis Nike Air Max 90 Hombre Negras l’an dernier, plus de trois fois plus rapides que les chaussures pour équipe. sports tels que le basketball et le football américain.
Les analystes estiment que la société enregistrera une hausse de 13% de ses ventes au premier trimestre lorsqu'elle publiera une mise à jour financière jeudi, grâce au dynamisme des chaussures des lignes Tubular, NMD et Boost.</p>
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