<p>Adidas está siguiendo su lugar repleto de estrellas para su línea Originals, que desafía lo que significa ser una superestrella, con un cortometraje que presenta la próxima ola de creadores al mundo.
El creativo, que se presenta hoy, es parte de una campaña mundial de un año de duración que comenzó en enero para celebrar el 45 aniversario del zapato Superstar, el producto más emblemático y uno de los más vendidos de los originales.
El último esfuerzo para el otoño y el invierno habla a la audiencia más joven de la marca más estrechamente que Adidas Superstar Mujer Blancas el trabajo de primavera y verano, dijo Alegra O'Hare, director global de comunicaciones de marcas para Adidas Originals.
"Realmente lo lleva a otro nivel", dijo la Sra. O'Hare. "Le estamos dando a las personas la oportunidad de crear realmente conversaciones sobre lo que significa ser una Nike Air Max Command Femme superestrella. Envía un mensaje muy poderoso [a] la generación más joven. Es solo un gran momento para ser uno mismo y expresarse".
Converse, otra marca de calzado de estilo de vida, transmitió un mensaje similar a los consumidores en su campaña "Made By You", que estalló en marzo. Destacó el espíritu creativo de los clientes para celebrar la línea Chuck Taylor All Star de 98 años.
El artista Pharrell Williams, quien protagonizó Nike Air Zoom Pegasus 34 Damen el anterior empuje de Superstar de Adidas, regresa en el nuevo lugar. Trabajó con la agencia Johannes Leonardo para destacar cinco nuevos artistas emergentes de los mercados globales centrales de la marca, incluidos los artistas de hip-hop estadounidenses Pusha T, el actor y director ruso Grigoriy Nike Air Zoom Mariah Flyknit Racer DonnaDobrygin, el diseñador de joyas japonés Yoon, el artista visual chino VJ Mian y el ilustrador mexicano Smith. El enfoque "Pay It Forward" pasa la antorcha del superestrella a estos creadores que, a su vez, cada uno reconocerá a cinco artistas más inspiradores a través de las redes sociales, y así sucesivamente, utilizando el hashtag "#OriginalSuperstar".
"Comenzamos la campaña con personas que todo el mundo reconoce como las mejores superestrellas porque Nike Air Max Thea Dames necesitábamos personas calificadas para decir que una superestrella no es lo que creen que es", dijo Ferdinando Verderi, director creativo de Johannes Leonardo, la agencia responsable del esfuerzo. . "Ahora queremos empoderar a la próxima generación y mostrarle al mundo que hay Nike Air Zoom Spiridon Damen una nueva generación de creadores".
El punto de lanzamiento en blanco y negro de 60 segundos fue dirigido por Patrick Clair, mejor conocido por las secuencias de títulos de "True Detective" de HBO, "Halt and Catch Fire" de AMC y "Daredevil" de Marvel. El fotógrafo Andreas Laszlo Konrath, un prometedor, también trabajó en el proyecto.
El primer tramo del impulso Originals, que se rompió a principios de este año, ayudó a la marca de estilo de vida a mantener su fortaleza después de experimentar un aumento de "dos dígitos" en las ventas el año pasado. En el primer trimestre de 2015, las ventas de la línea Originals se dispararon un 29%, mientras que las ventas totales de Adidas aumentaron casi un 19%,Nike Air Pegasus 83 Hombre según las ganancias de la compañía.
"Lo bueno es que [el crecimiento] es de Superstar ... Es solo una tendencia mundial", dijo O'Hare. "Es un año muy positivo y estamos realmente entusiasmados con esta campaña".
Los lanzamientos de nuevos productos originales también contribuyeron al aumento de las ventas. Durante el trimestre, Adidas lanzó el zapato Yeezy Boost en colaboración con el artista Kanye West, la línea de zapatillas tubulares, una nueva versión del ZX Flux y el paquete Superstar Supercolor en colaboración con el Sr. Williams, que introdujo el zapato en 50 nuevos tonos. .
El empuje Superstar continúa funcionando durante todo el año, junto con otras campañas más pequeñas para la Nike Air Vapormax Femme línea Originals.
El Grupo Adidas gastó casi $ 342 millones en publicidad nacional en 2014, un 3% menos que el año anterior, según Ad Age DataCenter.</p>
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