<p>Le Nike Air Max a été lancé en 1987 et est devenu l'un des modèles les plus célèbres de tous les temps. Pour Air Max Day 2017, ManvsMachine a été mandaté pour célébrer les 30 ans d'Air Max avec une énorme campagne. Ici, le directeur créatif Adam Rowe nous emmène à travers le projet et partage un aperçu des processus qui l'ont vu se réaliser.
En 1987, Nike a lancé l'un des modèles de sneakers les plus innovants et révolutionnaires de tous les temps: le Nike Air Max. Avec ce design, Nike a rendu l'invisible visible, ouvrant une fenêtre sur la Nike Air Max Classic BW Womens semelle comme jamais auparavant. Cette technologie est devenue un changeur de jeu dans le monde des sneakers, car le public a été intrigué et les coureurs ont été accrochés. Ce qui a commencé comme une fenêtre, transformé en la semelle de la chaussure, puis dans l'âme de la culture sneaker. Notre brief pour Air Max Day 2017 était de célébrer trente années d'Air Max et de redonner vie à son esprit révolutionnaire, redéfinissant le présent et l'avenir de l'Air.
Nous voulions puiser dans cet esprit OG rebelle et construire un hommage à la passion qui a déclenché la révolution Air Max, ainsi que l'évolution de l'Air au cours des 30 dernières années. Nous avons travaillé sur tellement de projets Air Max maintenant, nous avons une très bonne compréhension du produit et de son héritage, donc étions Nike Roshe Run Damen Schwarz dans une excellente position pour explorer 30 ans d'Air.
Nike est d'excellents historiens, et a fourni une ressource incroyable pour les histoires de retour sur les sept produits que nous avons lancé cette journée Air Max. Pour chacun, nous avons eu un aperçu de l'inspiration et de la pensée derrière le produit, des terrains de basket et des Nike Internationalist Femme éléphants pour les Air Max 1 Atmos aux plantes, aux empreintes d'animaux et Kid Robot pour le Master Air Max 1. Avoir de tels éléments narratifs Nike Air Zoom Spiridon Womens détaillés a rendu notre vie facile en donnant vie aux visuels et en créant un riche paysage de l'histoire d'Air Max.
Tout d'abord, nous avons eu la chance d'avoir un objectif clair: visualiser une re-révolution et enflammer la communauté Air Max avec l'esprit rebelle du produit. Avoir un boeuf aussi fort a donné à notre développement de concept une base solide.
Notre approche créative initiale était d'identifier et d'explorer les «méthodes de la révolution»; les différents ingrédients qui s'associent pour faire évoluer spontanément une révolution. Des thèmes tels que la mobilisation de masse, les révolutionnaires, l'iconologie, les drapeaux, Adidas ZX Flux Donna la peinture, la fumée, etc. ont commencé à émerger. Nous avons ensuite commencé à esquisser des concepts qui étaient étroitement liés à l'un de ces éléments, ce qui, selon nous, permettrait une campagne succincte. Nous nous sommes vite rendu compte que ce n'était pas la voie à suivre, car aucun de ces thèmes à lui seul ne remettait en question la convention - c'était une combinaison de tous ces éléments qui travaillaient à l'unisson pour donner le pouvoir à une révolution.
Plusieurs semaines de recherche et de distillation de l'information nous conduisent au résumé suivant qui est devenu notre mantra: «La Ré-Révolution est un mouvement mondial. C'est un rassemblement Adidas Eqt Support Adv Homme épique de preneurs de risques et d'esprits rebelles de tous les coins du globe, défiant la conformité et inaugurant le futur d'Air Max. "
À ce moment-là, nous avions une compréhension claire de l'héritage d'Air Max et des boîtes de récits de produits qui devaient être cochés et nous avions une idée claire de ce qui était à l'origine d'une Ré-Révolution. Notre prochain défi était de trouver une façon de gélifier les deux ensemble pour créer quelque chose qui était visuellement différent et qui défie les conventions.
Un remix est une interprétation qui donne une nouvelle vie à son original. C'est un hommage au passé, mais il parle de l'instant Nike Air Max Thea Mujer présent d'une manière qui est fraîche et propre. C'est ce que nous allions faire: remixer 30 ans d'Air tout en ayant pour thème général la Ré-Révolution.</p>
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