<p>La adidas Superstar es una zapatilla de baloncesto baja que se lanzó en 1969. Tiene una punta de goma con una mezcla de cuero y una suela exterior con diseño de espina de pescado. El zapato se hizo famoso por la leyenda del baloncesto Kareem Abdul-Jabbar y el grupo de hip-hop Queens Run DMC. A lo largo de los años, siguieron varios diseños, colores y colaboraciones diferentes. Actualmente es uno de los zapatos más populares hasta la fecha.
La textura de piel de serpiente y un llamativo tratamiento de color iridiscente se combinan en esta audaz nueva edición de la adidas Superstar. Con cuero negro para la parte superior y un tono Nike Air Huarache Mujer blanco contrastante para la suela y el dedo característico de la concha, la superestrella se vuelve un poco salvaje con los exclusivos detalles en piel de serpiente metálicos multicolores en las tres rayas y la pestaña del talón. Los admiradores de Superstar pueden encontrar estos deslizamientos en selectas tiendas de adidas Originals en todo el mundo en este momento.
Adidas AG tiene como objetivo aumentar sus ventas en 40 millones de pares de zapatillas al año, a más de medio millón en 2020, en gran medida atrayendo a los adolescentes preocupados por la moda y urbanitas. En el corazón de ese esfuerzo: un zapato de hace décadas que lleva el nombre de un jugador de tenis retirado que vive en Carolina del Sur y no ha ganado un gran torneo de individuales desde 1980.
El zapato es el Stan Smith, un número de cuero blanco con detalles de color verde pálido introducido en 1971, el año anterior a Stan Smith (el jugador, ahora de 70) obtuvo su segundo y último título de Grand Slam. Gracias a una campaña publicitaria promocional bien orquestada, este inverosímil héroe ha convertido uno de los mayores éxitos en la historia del marketing, desde una marca en decadencia, popular entre los papás suburbanos, en una herramienta imprescindible para los conocedores de la moda. A medida que acelerar un esfuerzo para atrapar Nike Inc., los ejecutivos de Adidas están tratando de replicar partes de la campaña para avivar el interés en otros zapatos. "Queríamos posicionarlo de nuevo con los diseñadores de moda y los creadores de tendencias", dice Arthur Hoeld, quien encabeza la estrategia de marca y el desarrollo comercial de Adidas. "Esto es parte del concepto: impulsar los límites, experimentar".
Cuando Nike Air Max 97 Mujer Adidas estaba planeando el avivamiento de Stan Smith hace unos cinco años, el zapato todavía se vendía, aunque aparecía más a menudo en las tiendas de descuento. La sensación en torno a la compañía era que el modelo había perdido su mojo, pero Hoeld y un puñado de otros ejecutivos vieron su potencial, su confianza reforzada por los informes de que Phoebe Philo, directora creativa de la casa de moda Céline, había sido vista con Stan Smiths en sus shows Así que el equipo de Hoeld delineó una campaña diseñada para mirar a las bases, pero que de hecho fue coreografiada de principio a fin con el objetivo de hacer los zapatos de rigor para las personas cuyos padres pueden ser demasiado pequeños para recordar la última Adidas Superstar Femme vez que Smith jugó en la cancha central.
El primer paso fue contradictorio: Adidas sacó el zapato del mercado en 2012, dejando a los clientes la impresión de que el cambio fue permanente. A mediados de 2013, Stan Smiths era casi imposible de encontrar, lo que provocó enojadas cartas de los fanáticos y alentó a Smith y algunos en el equipo de Hoeld a cuestionar la sabiduría del plan. A finales de ese año, Adidas comenzó a enviar una nueva versión a docenas de celebridades con las que había trabajado, entre ellas el cantante A $ AP Rocky, el diseñador Alexander Wang y la presentadora del programa de entrevistas Ellen DeGeneres. Los regalos incluían un toque personalizado para que las estrellas los usen: un dibujo de Smith en la lengua Adidas Gazelle Femme fue reemplazado por una imagen de cada destinatario. Adidas obtuvo el oro en noviembre de 2013, cuando Vogue francesa presentó a la modelo Gisele Bündchen luciendo nada más que un par de calcetines blancos, y Stan Smiths. Casi al mismo tiempo, Adidas lanzó un video web de dos minutos en el que actores y estrellas del deporte se volvían poéticos sobre las zapatillas de deporte. "La gente piensa que soy un zapato", lamenta Smith en el clip, recordando que su hijo una vez le preguntó: "Papá, ¿le pusieron el zapato a usted o a usted después del zapato?"
Los primeros modelos nuevos, con un precio de aproximadamente $ 90, se ajustaron estrechamente a la simplicidad del original, con un cuerpo blanco y un toque de color en la lengua y el talón. Nike Cortez Womens A principios de 2014, Adidas comenzó a enviarlos a las tiendas que atienden a los fanáticos de las zapatillas de deporte hardcore, seguidos por los minoristas especializados en calzado y, meses más tarde, por los grandes almacenes y los grandes almacenes. Más tarde ese año, la compañía constantemente agregó spin-offs: Stan Smiths en tacones altos, imitaciones de piel de cocodrilo y piel de panal, así como 10 pares pintados a mano por el cantante Pharrell Williams y vendidos en la boutique de moda Colette en París por € 500 ) En 2015, Adidas introdujo variantes dirigidas a grupos de edad y gustos específicos: cuero de avestruz simulado, cierres de velcro, blanco con acentos de color rosa, pestañas de tacón de pelo de potro azul, Nike Air Max 90 Mujer Negro incluso uno con Kermit the Frog. "Queremos que un consumidor compre tres, cuatro o cinco pares", dice Eric Liedtke, jefe de marca global de Adidas.</p>
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